在數位行銷的世界中，關鍵字扮演著將您的產品或服務與潛在客戶連結的橋樑角色。而Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）則是協助您精確選擇這些關鍵字的利器。本文將以輕鬆有趣的方式，帶您深入瞭解如何運用這項工具，提升廣告成效。
什麼是 Google 關鍵字規劃工具？
Google 關鍵字規劃工具是由 Google Ads 提供的免費工具，旨在協助廣告主發掘與其業務相關的關鍵字，並查看這些關鍵字的預估搜尋量及競爭程度。透過這項工具，您可以制定有效的關鍵字策略，提升廣告的曝光率與轉換率。
如何開始使用 Google 關鍵字規劃工具？
步驟一：登入 Google Ads 帳戶
首先，您需要擁有一個有效的 Google Ads 帳戶。登入後，點選右上角的「工具與設定」，在「規劃」下找到「關鍵字規劃工具」。
步驟二：選擇功能
進入關鍵字規劃工具後，您會看到兩個主要功能選項：
- 發掘新關鍵字：透過輸入與您的產品或服務相關的字詞，系統將提供相關的關鍵字建議。
- 取得搜尋量與預測：輸入特定的關鍵字，查看其歷史搜尋量、競爭程度及建議出價等資訊。
這兩個功能可協助您深入瞭解關鍵字的表現，進而制定有效的廣告策略。
發掘新關鍵字的技巧
在「發掘新關鍵字」功能中，您可以輸入與業務相關的字詞、網址或產品。系統將生成一系列相關的關鍵字建議，並提供每月搜尋量、競爭程度等資訊。這有助於您找到潛在的高效關鍵字，提升廣告的觸及範圍。
範例：
假設您經營一家線上服飾店，輸入「夏季服飾」作為關鍵字，系統可能會建議以下相關關鍵字：
| 關鍵字 | 每月搜尋量 | 競爭程度 |
|---|---|---|
| 涼鞋 | 10,000 | 中 |
| 泳裝 | 8,000 | 高 |
| 太陽眼鏡 | 5,000 | 低 |
透過這些建議，您可以瞭解哪些關鍵字具有較高的搜尋量和適中的競爭程度，進而優化您的廣告投放策略。
取得搜尋量與預測
在「取得搜尋量與預測」功能中，您可以輸入特定的關鍵字，查看其歷史搜尋量、競爭程度及建議出價等資訊。這有助於您評估關鍵字的價值，並制定適當的出價策略。
範例：
假設您想瞭解「涼鞋」這個關鍵字的表現，系統可能提供以下資訊：
| 指標 | 數值 |
|---|---|
| 每月搜尋量 | 10,000 |
| 競爭程度 | 中 |
| 建議出價（每次點擊） | NT$15 |
透過這些數據，您可以決定是否將「涼鞋」納入您的關鍵字清單，並設定適當的出價，以確保廣告的成本效益。
善用關鍵字規劃工具的建議
- 定期更新關鍵字清單：市場趨勢和消費者行為會隨時間變化，定期檢視並更新您的關鍵字清單，確保廣告內容與時俱進。
- 結合其他工具進行分析：除了 Google 關鍵字規劃工具外，您還可以使用 Ahrefs、Moz 等工具，獲取更多關鍵字相關資訊，制定更全面的行銷策略。 Welly
- 關注競爭對手的策略：瞭解競爭對手使用的關鍵字和廣告策略，從中獲取靈感，優化自己的廣告活動。
廣告行銷策略 有效的快閃行銷
關鍵字廣告 運用keyword Tool與Google的關鍵字規劃工具，我們可以找出家長們可能會去搜尋的關鍵字，針對那些關鍵字去做投放，然後去檢視哪些字詞是有打中目標的。
A/B測試 初期在設定關鍵字廣告的時候盡量不要預設立場，多設定幾組關鍵字廣告讓系統跑個兩三天，再來看成效進行調整。
擴大型廣告 我們在取得目標資料比對以後，藉由大數據分析，找到更多的擴大名單，藉由這些擴大名單進行廣告投放。
追蹤型廣告 我們可以使用價格較便宜的多媒體廣告來進行追蹤，前提是需要累積1000個名單以上，設定追蹤型廣告需要注意的事，盡量去追蹤可能成交的目標對象不要去擴大目標範圍。
轉換型廣告 假設我們有(1000/人次)名單，我們就可以開始投放轉換型廣告，建議使用YouTube廣告來進行，目標就先用(1000/人次)名單，停用擴展指定目標，將投放目標放在我們的名單。
可以用在活動的快閃方案 我設計了一套”快閃”的行銷方案，主要是用在房地產行銷，現在你也可以用這個方式達成報名目標。
快閃行銷
提供優惠和促銷 可以通過提供優惠活動，吸引更多的家長，有時候不是優惠方案不吸引人而是優惠訊息沒有傳遞出去。
轉換階段的策略
| 行銷工具 | 內容形式 | 預期效果 |
|---|---|---|
| 再行銷廣告 | 限時優惠、提醒 | 促進立即行動 |
| 行動誘因 | 免報名費、免費試聽 | 增加報名誘因 |
